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            快手發布2021年財報:營收811億元 同比增長37.9%

            時間:2022-03-31 09:16:03    來源:搜狐科技    

            3月29日下午,快手科技發布2021年四季度及全年業績。

            財報顯示,快手全年營收811億元人民幣,同比增長37.9%;市場預估為801億元人民幣??焓值谒募径葼I收244億元人民幣,預估231.2億元人民幣。經調整凈利潤率較上季度改善7.9個百分點。

            第四季度調整后凈虧損35.7億元人民幣,較三季度的46.16億元收窄22.7%。經調凈虧損率為14.6%,較上一季度的22.5%,改善7.9個百分點。全年凈虧損額為188.5億元,2020年快手調整后凈虧損約79億元,同比增長138%。

            銷售及營銷開支由2020年的人民幣266億元增加至2021年的人民幣442億 元,同比增長66.0%,其占總收入的百分比由2020年的45.3%增加至2021年的54.5%

            當天晚間舉行的業績電話會上,年初剛獲任命快手CFO金秉首次亮相。在回答分析師提問時,金秉表示,對今年內實現季度國內業務調整后凈利潤轉正“很有信心”。“四季度,我們持續優化收入和成本結構,釋放經營杠桿效應,環比來看,經營虧損和經調整后凈虧損顯著下降。”

            財報顯示,2021年第一至第四季度,快手銷售及營銷開支呈持續下降趨勢,銷售費用占比分別為68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。金秉表示,“希望今年銷售及營銷支出絕對值不高于去年,使得占收比有明顯的下降。”

            財報發布后,快手股價先跌后漲,截至3月29日晚11點,漲幅為4.5%,報78.5港元/股,總市值3344億港元。

            用戶數據方面,2021年第四季度,快手應用的平均日活躍用戶達3.23億,同比增長19.2%,平均月活躍用戶達5.78億,同比增長21.5%,相比第三季度的5.72億,環比增長1%。

            從大環境來看,據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年12月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達975億,較2020年12月增長4794萬。占網民整體的94.5%;其中,短視頻用戶規模達9.34億,較2020年12月增長6080萬,占網民整體的90.5%。這意味著短視頻流量增長紅利已經見頂。

            營收方面,線上營銷服務為快手第一大收入來源,該業務板塊2021年收入達427億元,同比增長95.2%。四季度收入達人民幣132億元,同比增長55.5%,環比增長21.3%??焓直硎?,2021年快手廣告商數量同比增長超過60%,廣告商在平臺上的月平均支出以兩位數的百分比同比增長。其中,品牌廣告是在線營銷服務的另一個增長動力,2021年快手品牌廣告收入同比增長超過150%。

            快手2021年全年直播業務營收為309億元,同比下降6.7%,2021年第四季度快手直播收入為人民幣88億元,環比增長14.3%,同比增長11.7%。財報顯示,2021年第四季度,直播觀看用戶的滲透率和直播付費用戶的滲透率均環比增長,直播的平均月付費用戶環比增長5.2%,達到4850萬人。2021年第四季度每月直播付費用戶平均收入增長至人民幣60.7元,環比增長8.6%,同比增長17.2%。

            其他服務(包括電商)業務,2021年營收達74億元,同比增長99.9%。第四季度營收達24億元,同比增長40.2%,環比增長27.3%,財報顯示2021年跨死后電商交易總額達人民幣6800億元,同比增長78.4%??焓直硎咀约旱碾娚虡I務已經形成閉環,2021年12月,快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%。,并且電商業務的重復購買率同比增長超過五個百分點。

            據悉,2018年是快手的商業化元年,彼時快手全年收入203億元,其中,直播收入186億元,營收占比為91.7%;在線營銷服務(主要為廣告收入)17億元,營收占比為8.2%。在線營銷業務占比自2020年四季度超越直播后,就一直是快手營收最重要的現金牛。

            去年10月,快手“雙核驅動”的管理模式發生變化,聯合創始人程一笑取代聯合創始人宿華擔任快手CEO,負責公司日常運營及業務發展并向董事長宿華匯報。宿華將繼續擔任董事長、執行董事、薪酬委員會委員,負責制定公司長期戰略。

            出席晚間舉行的業績電話會時,快手創始人兼CEO程一笑表示,隨著用戶規模的不斷增長,作為一個強互動、高粘性、大體量的數字社區,快手還需要利用自身優勢和能力,為更多商品和產業的數字化提供技術、產品、服務、基礎設施和解決方案,幫助用戶降低交易成本,提高資源優化配置效率,推動社會生產力和數字經濟發展。

            標簽: 快手電商 電商信任建設 廣告收入 廣告主流失

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