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            思維造物IPO問詢超17個月 “販賣焦慮”的羅振宇自己焦慮么?

            時間:2022-03-30 15:40:27    來源:網經社    

            3月28日,思維造物再度更新了招股書,這已是公司IPO獲受理后披露的第六版招股書。據了解,思維造物自2020年10月22日進入已問詢階段以來,已經歷了三輪問詢,至今已超17個月。知識付費行業作為焦慮的販賣者,如今羅振宇自身感到焦慮么?(詳見網經社專題:http://www.100ec.cn/zt/ljswIPO/)

            思維造物IPO問詢超17個月創業板定位遭質疑

            在第三輪問詢中,深交所提及的第一個問題便是創業板定位。招股書中,思維造物表示,公司在商業模式和產品形態上存在創新,主要體現在課程質量高、學習效率高、學習費用低、學習樣式多等方面,公司核心技術包括海量數據實時計算平臺、個性推薦算法平臺、跨平臺排版引擎技術、多媒體溯源追蹤技術、數字版權管理、分布式系統架構、分布式系統調用鏈追蹤、服務流量調度、多云單元化技術等。

            對此,深交所要求思維造物通過分析核心技術實現的具體功能,核心技術的先進性,核心技術與同行業可比公司相比在效率、成果轉化方面的優勢等,進一步說明核心技術是否具備創新性、是否區別于行業通用技術。另外,深交所還要求保薦人就思維造物是否屬于成長型創新創業企業、是否符合創業板定位進行補充論證。

            財務數據顯示,2019年度、2020年度、2021年上半年,思維造物分別實現營業收入6.27億元、6.74億元、4.38億元,實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1.17億元、4006.35萬元、2863.67萬元。

            思維造物提供的主要服務包括線上知識服務、線下知識服務、電商,主要產品形式包括在線音視頻課程、聽書、電子書、實體圖書、線下課程及其他周邊產品。

            2021年上半年,思維造物線上知識服務業務、線下知識服務業務、電商業務分別實現營業收入2.57億元、1.07億元、6921.11萬元,占比分別為58.83%、24.43%、15.80%。營收占比最高的線上知識服務業務2021年上半年付費金額為3.33億元,較去年同期提升0.54億,上漲19.20%;收入為2.58億元,較2020年1-6月提升0.58億元,上漲29.00%。課程、聽書、電子書產品同比均上漲。

            而在思維造物的線上運營中,得到App是最核心的運營平臺之一,但“得到”App遭遇了用戶增長瓶頸。根據招股書顯示,2019年至2020年,受新冠疫情、公司推廣政策以及用戶行為變化等因素的綜合影響,“得到”App平均月活用戶數量、平均日活用戶數量、充值用戶數量及充值金額均呈現一定下降趨勢。除此之外,線上知識服務業務累計注冊用戶數、累計付費用戶數增速也相對放緩。

            羅振宇“帶不動”知識付費了?

            網經社教育臺(EDU.100EC.CN)了解到,思維造物是一家從事“終身教育”服務的企業,公司在線上通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號等平臺向終身學習者提供課程、聽書及電子書等產品,在線下,通過“得到高研院”“時間的朋友”跨年演講等形式,為終身學習者提供通識教育及技能培訓服務。

            除了旗下App較為知名之外,思維造物實控人羅振宇也是公司營銷的一大亮點。

            羅振宇曾擔任CCTV主持人,第一財經頻道總策劃。自2008年,羅振宇從央視辭職。之后,羅振宇創立了知識脫口秀節目《羅輯思維》及知識服務App“得到”。在2014年羅振宇創立思維造物系,截至招股說明書簽署之日,羅振宇通過直接及間接方式持有公司共計46.6144%的表決權,為公司實控人。除了羅振宇之外,思維造物股東背后還有柳傳志、俞敏洪等一眾行業大佬加持。

            此次更新招股書是羅振宇今年第二次出現在大眾視野,2021年底羅振宇的跨年演講,可謂是一波三折。當一切都準備妥當之時,出于疫情防控的考慮,得到公司不得不選擇對已經購票的用戶退費。本次跨年演講,當羅振宇在近10萬平方米的空曠場館里面對空席演講時,不知他心里會涌起幾多焦慮?這件事情也迅速引起了熱烈的討論,因為這場演講平均票價超過1680元,這也意味著,羅振宇背后的公司將因此損失上千萬元。

            在過去,羅振宇的跨年演講是每年年底的熱門活動,受到了粉絲和各路商界大佬的熱捧。盡管近幾年來羅振宇的“販賣焦慮”受到了不少觀眾的質疑,但它也仍然是得到公司盈利的重要項目之一。羅振宇最新這次跨年演講的現場空無一人,但它仍然能收到近5000萬元的廣告贊助費用。

            但“羅振宇”的個人IP對用戶的吸引力也在逐漸減弱。其門票的銷售單價,已從2018年的1577.67 元/人,下降至2021年上半年的1024.39 元/人。2018年至2021年上半年,跨年演講這部分的收入分別為0.58億元、0.49億元、0.58億元和0.44億元,其占線下知識服務業務營收的比重,也從2018年的78.45%下滑至2021年的40.82%。。

            遙望2016年,羅輯思維、知乎、喜馬拉雅各路人馬紛紛涌入知識付費領域。羅輯思維轉型得到,知乎推出自己的知乎live,喜馬拉雅開始對部分音頻內容收費。一時間,知識付費被各路媒體吹捧成知識經濟的風口,而且一些資本也開始了新一輪的加持。

            但在火了幾年后,知識付費開始“退燒”,若思維造物順利上市,其將成為知識付費領域第一股,也是給行業指明了前行的標靶。從2019年傳出上市消息,到如今再一次遞交招股書,思維造物上市正在漸行漸近。

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            標簽: 年上半年 核心技術 羅輯思維

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