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            巨量算數:《2022抖音電商家電行業洞察報告》(PPT)

            時間:2022-03-31 08:37:13    來源:巨量算數    

            根據報告,疫情對我國家電行業產生影響較大,截止至2021年底,我國家電零售額規模8811億元,尚未恢復疫情前(2019年)的8910億元水平。

            冰洗空電百戶擁有量近于飽和,大家電負重前行;小家電品類層出,中頻消費刷新增長邏輯。調研數據顯示,92%的用戶在過去兩年時間對小家電的興趣從種草轉化為了購買。其中,超過四成的用戶2020年至今兩年間購買過3- 5件小家電,購買超過6件及以上的用戶占比超過24%,相比購買大家電是審慎的態度,小家電消費呈現出沖動消費、獵奇消費等特點。

            2021年,抖音電商作為家電企業在抖音的生意入口,交易額飛速增長。從成交額占比來看,小家電品類的消費占比更高,但是大家電品類的消費增長更快,其中,小家電GMV同比增長↑407%,大家電GMV同比增長↑847%。

            未來,小鎮青年群體、小鎮中老年人群、精致媽媽及資深中產群體將是家電電商堅韌的消費支撐。

            標簽: 同比增長 數據顯示

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