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            快手電商發布《個護清潔行業宣傳規范》新增公告

            時間:2022-03-31 08:33:59    來源:網經社    

            3月30日,快手電商發布《個護清潔行業宣傳規范》新增公告,于2022年4月6日生效。據網經社(WWW.100EC.CN)了解,在宣傳內容和行為要求方面,快手小店帶貨達人推廣個護清潔類商品時,除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規范》、《電商短視頻創作指南》等要求外,還需遵守《社區管理規范》及以下16點內容和行為要求。

            1、不得使用絕對化用語宣傳,如第一、國家級、最佳、頂級等;2、不得使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語,不得超出備案和注冊范圍宣傳功效;3、不得過度宣傳大牌“平替”;4、不得貶低、拉踩第三方品牌及第三方商品;5、不得出現引人不適的宣傳效果。

            6、產品效果引用相關實驗和統計數據的,須說明數據出處,并保證數據真實性;7、宣傳涉及專利、榮譽、銷量、效果指數等內容時,需同時明確相應的專利號、數據來源、檢驗檢測報告等證明材料,或以上數據在相關官方網站公開可查。

            8、達人宣稱的商品的成分、功效和妝效,不得超出商品詳情頁展示的范圍;9、不得超范圍宣傳商品功效;10、護膚品等醫療術語,非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效;11、不得虛假宣傳、承諾、暗示或夸大展示商品效果、規格,誤導用戶。

            12、禁止在宣傳過程中出現與商詳頁或商品實際使用情況不一致的情況。13、針對洗眼液產品宣傳,商詳需明確說明商品類型和主要成分;不得夸大適用人群,尤其特殊人群;不得宣稱商品為日常使用品、暗示消費者可長期經常使用;商品宣傳過程中明確說明質檢認證說明、非醫療器械/藥品說明,同時需確保商詳已展示上述信息,且內容一致。

            14、未經權利人授權,不得使用“品牌授權、官方、旗艦店”等信息,包括但不限于:昵稱、店鋪名稱、口播、背景板、管員評論等場景;15、禁止利用憋單等虛假福利情形進行不當營銷;16、帶貨達人不得誘導用戶繞過平臺管控進行私下交易。

            標簽: 不得超出 私下交易 醫療器械

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