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            商家們打造春日已到的氛圍 踩雷與買單并驅

            時間:2022-03-31 20:33:26    來源:杭州網    

            氣溫回升,春日漸近,各大商家的“季節限定”又蠢蠢欲動。據時趣研究院發布的時趣洞察引擎數據,2021年春季營銷戰役榜單Top10的快消品牌有樂事、奧利奧、伊利、優衣庫、百麗、必勝客、Dyson、麥當勞。就像桂花和秋天成了捆綁CP一樣,不知道從什么時候起,櫻花成了春天“季節限定”的主C位。從便利店到咖啡館,從食品外包裝到各大品牌專柜,高飽和粉色的櫻花都伴隨著吐槽如約而至,即便這味道根本和櫻花無關。

            如約而至的“櫻花”

            永遠粉嫩永遠難吃

            三月初,咖啡剛需用戶倩倩就在微信小程序上發現瑞幸上了“櫻花季”季節限定款。“季節限定又來了,每年都是櫻花、白桃這類一看就又甜又膩的東西。”并非倩倩身邊即世界,每到二三月,各大商家似乎是掐準了時間,爭先恐后推出櫻花限定概念商品。記者在淘寶上搜索“櫻花限定零食”,其中最火熱的“樂事春季限定櫻花零食”月銷量已經超過4000。而在線下,全家等便利店也在店內單開“春日限定”貨架,專門羅列了各品牌的“春日限定”食品,并配以“兩件八折”“買二送一”等促銷活動,咖啡大戶星巴克則在除推出櫻花季飲品外,又推出了一系列櫻花茶杯周邊。

            “商家們什么時候才能意識到櫻花做成吃的真的很難吃!”“櫻花味食品就是一種智商稅吧?”“櫻花味的食物就是香精啊!”……與各大商家熱衷于推銷“櫻花限定”不同,搜索各大社交平臺上,“櫻花限定”已經被吐槽了好些年。但與線上吐槽相比,線下便利店的銷售情況似乎要好上不少。記者詢問了全家便利店的工作人員,工作人員說道:“作為全家本月的主打,櫻花限定系列還是有很多忠實的全家客戶前來購買。”

            打造春日已到的氛圍

            踩雷與買單并驅

            倩倩對記者表示,瑞幸等平臺推出的季節新品她如今一律無視。“不是因為討厭‘櫻花限定’,最主要的原因是我踩雷太多次了。”倩倩表示,這幾年如喜茶、奈雪的茶、星巴克等茶飲品牌推出的季節限定飲品,乍看很有噱頭但產品卻差強人意。

            “‘季節限定’并不是一個新的促銷手段,本質上它與情人節、七夕節等特定節日的促銷并無區別。”從事營銷的琪琪對記者表示,“櫻花限定”更多是在營造一種氛圍,從外觀到概念,打造出春天已到的爛漫,與之相比口味并不是重點。“真正愿意去買的人,并不期望口味如何,更多是想買一種‘春天到了’的氛圍。”誠如琪琪所言,在小紅書上,購買“櫻花限定”系列成了最近的潮流,最熱的安利貼已有5.3萬點贊,在評論里,網友吐槽與買單并驅,踩雷與好奇并行。而在這樣的“獵奇”下,甚至難吃的櫻花味也成了一種噱頭。“我也買了一款星巴克的櫻花主題茶杯,就純粹是因為顏值。”倩倩最后說道。

            標簽: 季節限定 春季營銷 櫻花季季節限定 春日限定 櫻花季飲品

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